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從“體驗”里激發消費新活力

2024/8/30 11:18:41    來源：新華社

　　在山西省太原市鐘樓步行街文化街區，有歌迷圍坐點歌的大合唱，有投影在鐘樓城墻上的歌詞燈光秀，還有商鋪為歌迷準備的專屬小禮物……這些沉浸式體驗吸引不少游客前來打卡。

　　得益于“在演唱會舉辦前3天至后3天期間，演唱會門票持有者可免費游部分核心景區、坐公共交通”的舉措，不少歌迷延長了在太原的旅游時間。

　　為一場演出奔赴一座城，“跟著演唱會去旅行”正在成為出游新體驗。一些地方陸續出臺了支持演藝項目落地的政策。作為重要“引流”項目，演唱會帶動交通、住宿、餐飲、旅游等各類消費的同時，也在催生一個個商機：明星手幅等應援物、妝容編發、DIY貼畫……

　　“演唱會+”升溫的背后，一個重要因素是“體驗”。

　　能否抓住人們的情緒需求，讓他們的體驗上一個新臺階，提供優質服務是關鍵。現場氣氛、免費接駁、停車、安保、住宿、物價等各環節，每一處細節都關系到體驗。點亮城市地標、送上地方特產伴手禮、出版歌迷特刊、表演無人機煙花限定款……這些“寵粉”點滴，提供更多情緒價值，“體驗經濟”由此催生。

　　聚焦體驗，“小城承載大演出”“辦好演唱會，帶火一座城”的經驗做法，在越來越多的城市發展創新。例如，浙江衢州曾承辦2023年全國首場線下大型演唱會，舉全市之力完善各環節服務，吸引大批歌迷涌入，帶來1.24億元旅游收入。此后，大型演唱會頻頻花落此間。今年“五一”，衢州實現旅游總收入13.73億元。

　　伴隨產業細分和服務經濟的發展，從城市到鄉村，圍繞“體驗經濟”開拓的新業態，引來新客流，促進新消費。

　　在上海鄉村，泥土味的“詩與遠方”是新體驗。咖啡館、陶藝工作室、美學攝影空間、法式西餐廳、烘焙體驗工坊都開進了田間地頭，還有新中式裝修風格、時尚飲食單品、潮流戶外美陳……這些新體驗元素和鄉村場景疊加，為鄉村經濟添了一把火。

　　在云南邊陲的景邁山，當地特色文化體驗是新探索。布朗族小調彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等多項體驗活動正在被開發，徒步、采茶、品飲、游寨、手作、誦歌……當深度人文體驗成為新的選項，遙遠的地方就會吸引越來越多游客抵達，為當地帶來新機遇。

　　如何讓“體驗經濟”迸發更持久的吸引力？

　　各地的探索正在給出回答：一方面，要以體驗為核心加強對當地歷史、文化、旅游資源的傳播，塑造地方新名片；另一方面，要促進文化、旅游等各類消費融合，做好地方服務和業態升級。

　　在更加強調發揮消費主引擎作用的當下，“體驗經濟”無疑具有廣闊前景。打開新思路，更好滿足人們高品質生活需要，持續創新探索，將為經濟發展帶來更多新的可能。

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