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“創意+”加持 中國消費品牌加速在法國“破圈”
更新時間:2025/12/3 10:22:50    來源:新華社

  午后,法國巴黎盧浮宮地下商場人潮涌動。位于入口通道一側的國際潮玩品牌泡泡瑪特門店里,消費者正圍在展示臺前挑選手辦盲盒。“這類產品創意十足,總能帶來驚喜,在法國本土很難找到替代品。”28歲法國女孩諾埃米拆開剛入手的盲盒,向記者興奮展示。

  諾埃米的直觀感受折射出法國消費市場的一個新變化:一批以創意和品牌敘事為驅動力的中國消費品牌,正憑借全球化審美和成熟的工業化設計能力,贏得法國年輕群體認同。

  泡泡瑪特是法國潮玩熱度快速攀升的代表品牌之一。法國《回聲報》援引法國IFOP市場調查公司研究結果報道,在TikTok傳播、盲盒經濟興起以及亞洲流行文化影響等因素推動下,法國潮玩市場規模持續擴大。泡泡瑪特熱門IP“拉布布”迅速躥紅,已成為法國第三大受歡迎的潮玩產品。

  潮玩之外,以“平價創意好物”著稱的名創優品也在法國保持穩健發展勢頭。自2020年進入法國市場以來,該品牌已開設20余家特許經營門店,其中約10家位于巴黎。去年6月,名創優品在巴黎香榭麗舍大街開設旗艦店,并刷新其在中國大陸以外市場的單日銷售紀錄。

  中國消費品牌加速在法國“破圈”,一方面得益于社交媒體平臺的加速傳播,另一方面緣于這些品牌在多元素加持下形成的競爭力。

  法國絲路商學院教授武世偉指出,中國創意品牌依托成熟的工業化設計能力、體系化的設計流程、穩定的品牌敘事和高效的供應鏈協同,形成了遠超單一產品本身的競爭力。《回聲報》報道,泡泡瑪特正進入強化敘事階段,通過動畫、主題空間與跨品牌合作進一步拓展影響力。

  《巴黎競賽畫報》等法國媒體認為,名創優品不僅在法國建立了更貼近本地消費者的產品體系,其創新驅動的運營模式、靈活的物流體系和明快的上新與補貨節奏,都讓消費者對新品始終保持期待。

  武世偉表示,這種以工業化設計體系為核心的創新模式,提高了中國消費品牌在海外市場的產品迭代速度,也為其在歐洲市場實現穩定供給與持續拓展奠定了基礎。

  業內人士認為,法國市場對中國消費品牌的積極反饋,折射出中國制造業正由規模驅動向創意驅動延伸。

  法國精品行業聯合會主席洛朗·布瓦洛在一次活動中表示,中國文化底蘊深厚,工藝體系完善,新一代青年展現出較強創造力與想象力。中法企業在審美與創新領域的良性互動,有助于推動雙方在設計和品質方面不斷提升。

  “歐洲時尚與文化產業集中度高,消費群體多元,年輕人對跨文化表達接受度普遍較高,這為中國品牌提供了發展空間。”武世偉說,隨著更多中國企業在品牌敘事體系、本地化運營和原創能力方面持續投入,中國消費品牌在法國乃至歐洲市場的影響力有望進一步擴大。

文章編輯:施筱雯 
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    “創意+”加持 中國消費品牌加速在法國“破圈”
    2025/12/3 10:22:50    來源:新華社

      午后,法國巴黎盧浮宮地下商場人潮涌動。位于入口通道一側的國際潮玩品牌泡泡瑪特門店里,消費者正圍在展示臺前挑選手辦盲盒。“這類產品創意十足,總能帶來驚喜,在法國本土很難找到替代品。”28歲法國女孩諾埃米拆開剛入手的盲盒,向記者興奮展示。

      諾埃米的直觀感受折射出法國消費市場的一個新變化:一批以創意和品牌敘事為驅動力的中國消費品牌,正憑借全球化審美和成熟的工業化設計能力,贏得法國年輕群體認同。

      泡泡瑪特是法國潮玩熱度快速攀升的代表品牌之一。法國《回聲報》援引法國IFOP市場調查公司研究結果報道,在TikTok傳播、盲盒經濟興起以及亞洲流行文化影響等因素推動下,法國潮玩市場規模持續擴大。泡泡瑪特熱門IP“拉布布”迅速躥紅,已成為法國第三大受歡迎的潮玩產品。

      潮玩之外,以“平價創意好物”著稱的名創優品也在法國保持穩健發展勢頭。自2020年進入法國市場以來,該品牌已開設20余家特許經營門店,其中約10家位于巴黎。去年6月,名創優品在巴黎香榭麗舍大街開設旗艦店,并刷新其在中國大陸以外市場的單日銷售紀錄。

      中國消費品牌加速在法國“破圈”,一方面得益于社交媒體平臺的加速傳播,另一方面緣于這些品牌在多元素加持下形成的競爭力。

      法國絲路商學院教授武世偉指出,中國創意品牌依托成熟的工業化設計能力、體系化的設計流程、穩定的品牌敘事和高效的供應鏈協同,形成了遠超單一產品本身的競爭力。《回聲報》報道,泡泡瑪特正進入強化敘事階段,通過動畫、主題空間與跨品牌合作進一步拓展影響力。

      《巴黎競賽畫報》等法國媒體認為,名創優品不僅在法國建立了更貼近本地消費者的產品體系,其創新驅動的運營模式、靈活的物流體系和明快的上新與補貨節奏,都讓消費者對新品始終保持期待。

      武世偉表示,這種以工業化設計體系為核心的創新模式,提高了中國消費品牌在海外市場的產品迭代速度,也為其在歐洲市場實現穩定供給與持續拓展奠定了基礎。

      業內人士認為,法國市場對中國消費品牌的積極反饋,折射出中國制造業正由規模驅動向創意驅動延伸。

      法國精品行業聯合會主席洛朗·布瓦洛在一次活動中表示,中國文化底蘊深厚,工藝體系完善,新一代青年展現出較強創造力與想象力。中法企業在審美與創新領域的良性互動,有助于推動雙方在設計和品質方面不斷提升。

      “歐洲時尚與文化產業集中度高,消費群體多元,年輕人對跨文化表達接受度普遍較高,這為中國品牌提供了發展空間。”武世偉說,隨著更多中國企業在品牌敘事體系、本地化運營和原創能力方面持續投入,中國消費品牌在法國乃至歐洲市場的影響力有望進一步擴大。

    文章編輯:施筱雯 
     
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