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“爆炸桃”實為壞果子，套路營銷該歇歇了

2025/7/11 9:50:22    來源：新華社

  “甜到爆炸！稀有品種！”據新京報報道，近來，電商平臺上表皮布滿裂痕的桃子憑借“爆炸桃”名號與“比普通桃子甜5倍”的宣傳成了熱銷網紅。可撕開噱頭外衣，真相令人咋舌：這些“稀有品種”實為天氣異常、管理疏漏導致的裂果，是批發商篩選后棄用的“殘次品”。

  在農產品流通中，裂果向來是“麻煩制造者”。然而經電商包裝，這些本該降級的水果竟成了“稀缺貨”。此類“逆襲”戲碼在電商平臺并不鮮見。

  “爆炸桃”的走紅是場精心設計的營銷套路，背后問題值得警惕。一是偷換概念混淆是非，將“裂果”包裝成“稀有品種”，違背商品信息披露原則；二是虛假宣傳誤導認知，“甜5倍”等說法無科學依據，檢測顯示裂果糖度通常低于正常果實，“更甜”是因破損導致水分流失產生的錯覺；三是利用信息差收割信任，消費者很難直觀判斷品質，商家用濾鏡和話術制造認知偏差，讓“買的沒有賣的精”成常態。

  更令人擔憂的是，這類套路正形成產業化運作。有電商平臺推出“瑕疵品營銷”培訓課程，教商家給次果起吸睛名字，用“自然生長”等模糊詞規避監管，甚至傳授應對投訴的“話術模板”。當農產品營銷成“文字游戲”，受損的不僅是消費者權益，更是農業產業鏈的誠信根基。長此以往，優質農產品生存空間會被擠壓，影響果農長遠利益。

  水果的好壞，從來不由名字決定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“營銷創新”，而是涉嫌欺詐。監管部門需劃定紅線，加強規范治理，嚴懲虛假宣傳等行為，讓營銷回歸真實透明。商家與其在話術上費心思，不如在種植、儲存、流通等環節下功夫。讓好水果有好名聲，次果有合理定價，才是可持續經營之道。（孔德淇）

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