“蘇超”火了后 一個足球傳統(tǒng)強省的羨慕與追問
更新時間：2025/10/31 9:28:06 來源：新華社CNML文字
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新華社沈陽10月30日電 題：“蘇超”火了后 一個足球傳統(tǒng)強省的羨慕與追問
新華社記者
“蘇超”熱正以超乎想象的速度席卷全國。這項現(xiàn)象級草根足球賽事，不僅成為變“流量”為“留量”“增量”的優(yōu)秀樣本，還催生了“贛超”“漢超”“川超”等遍地開花……
如今，這股熱潮吹過山海關(guān)，來到足球底蘊深厚的遼寧，引發(fā)一片驚嘆與羨慕之余，更深層次地觸動了這片熱土上從業(yè)者與愛好者的集體思考。
（小標題）足球大省，咋沒出“蘇超”？
“業(yè)余足球賽怎么能火成這樣？簡直不可思議！”談到“蘇超”現(xiàn)象，不少遼寧足球人發(fā)出這樣的感慨。
事實上，足球大省遼寧的民間足球一直是片熱土，首屆“遼超”去年便已開賽，時間上更早于“蘇超”。然而，先發(fā)未必先至，“遼超”未能掀起同等規(guī)模的聲浪。一邊是“蘇超”單場傳播破億、現(xiàn)場觀賽人數(shù)超6萬、95.9%的觀眾產(chǎn)生門票之外消費的驚人數(shù)據(jù)；另一邊，是首屆“遼超”不溫不火的現(xiàn)實。這種反差，引發(fā)了遼寧足球人的思考。
“遼寧完全有玩轉(zhuǎn)‘足球經(jīng)濟’的潛力，但首屆‘遼超’在媒體運營和賽事推廣上確實存在短板，這方面我們還需要補課。”跟蹤報道“遼超”的自媒體人王偉坦言。
熱風(fēng)北上，第二屆“遼超”采取南北分區(qū)賽制，營造賽區(qū)與城市間話題，并鼓勵觀眾免費觀賽，熱度逐步攀升。王偉介紹，自己制作的內(nèi)容起初反響平平，但隨著對遼陽“學(xué)生軍”的拼勁、撫順老將的鄉(xiāng)情、葫蘆島爆冷淘汰衛(wèi)冕冠軍等故事接連受到關(guān)注，他發(fā)布的不少視頻播放量已經(jīng)突破百萬。
遼寧足球底蘊深厚，曾創(chuàng)造聯(lián)賽“十連冠”輝煌，在中國足壇留下“無遼不成軍”的佳話，也見證了國足沖進世界杯，本就擁有豐富的故事素材。王偉等一批自媒體人，開始嘗試為球隊“造梗”、用AI寫歌，并將各地風(fēng)景與文化巧妙融入賽事報道。
“我發(fā)現(xiàn)，‘蘇超’的經(jīng)驗是可復(fù)制的。一旦為足球注入文化和娛樂元素，原本對足球無感的人也會被吸引進直播間。”王偉說。
從早期需要組織球迷“帶任務(wù)”觀賽，到大連對陣本溪一役吸引約1.2萬名觀眾自發(fā)涌入，遼沈球迷會會長何大鵬真切感受到了“遼超”的升溫。
在何大鵬看來，賽場內(nèi)外展現(xiàn)出的全民參與和城市認同感，是各地“城超”火爆出圈的秘訣。“醫(yī)生、程序員、外賣員同場競技，燒烤店成為贊助商，觀眾為城市榮譽吶喊——每個人都是家鄉(xiāng)的球迷，這是最純粹的情感。”他認為，盡管完全復(fù)制“蘇超”熱度不易，但堅守“草根”本色、強化地域認同的思路，值得遼寧繼續(xù)深入借鑒。
（小標題）“蘇超”之外，“中超”球市不遜色
“蘇超”等民間足球賽事的異軍突起，貌似搶了中超的風(fēng)頭。但跳出社交媒體的熱度數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而觀察廣大球迷“口口相傳”“用腳投票”的線下主場，不難發(fā)現(xiàn)中超等職業(yè)足球賽事并不遜色。
在遼寧，中超“升班馬”大連英博單場上座人數(shù)屢破6萬，上座率亞洲領(lǐng)先；本賽季一路“沖超”成功的遼寧鐵人坐鎮(zhèn)沈陽鐵西體育場，場均也有約3萬人現(xiàn)場助威。
翻開各地的“超賬本”，被大家熱議的“第二現(xiàn)場”、足球嘉年華、特產(chǎn)集市等一系列文體旅融合的打法，在中超、中甲的遼寧球隊主場也已不是新事物。
在遼寧，球市的火爆催生了以“票根優(yōu)惠”為紐帶的消費場景，“憑球票享八五折”等優(yōu)惠讓票根成為在酒店、餐飲等商家的“打折卡”。鐵西區(qū)商務(wù)局副局長王琦介紹，這種以球會友、以票惠民的模式，能為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。而大連英博在“經(jīng)濟賬”外，球員們還走入社區(qū)、養(yǎng)老院進行公益活動，輻射了更大的社會效應(yīng)。
何大鵬認為，“蘇超”的熱度出人意料，與當?shù)厝狈敿壜殬I(yè)球隊有一定關(guān)系，“另辟蹊徑后，民間賽事反而成為另一種‘出口’。”而在足球大省遼寧，“遼超”的進一步發(fā)展，要注意與遼寧兩支職業(yè)隊伍的主場賽事形成互補與共存，在周期、場地等不“撞車”的前提下，共同帶動足球經(jīng)濟，為城市發(fā)展持續(xù)注入活力。
42歲的陳星闊別職業(yè)賽場多年，今年以“遼超”沈陽隊隊長的身份重返綠茵場，并在沈陽隊對陣鐵嶺隊的比賽中，以一腳凌空遠射“世界波”刷屏網(wǎng)絡(luò)。他認為，即便在足球強省遼寧，擁有職業(yè)球隊也只有沈陽、大連等少數(shù)城市，而“遼超”允許每個城市組隊，讓更多無處安放的足球熱情有了歸宿，為遼寧補全了足球版圖。
遼陽、葫蘆島隊以大學(xué)球隊為班底，組建“學(xué)生軍”；本溪隊首次組織球迷客場遠征……“遼超”讓足球的熱度逐步延伸到更多小城，形成了不僅限于球迷的“破圈”效應(yīng)。作為足球青訓(xùn)的推廣者，陳星觀察到，這種“破圈”效應(yīng)讓越來越多的家長愿意陪伴孩子走進球場，“這對青訓(xùn)也是重大利好”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，民間足球和職業(yè)足球賽事各有定位和價值，前者讓不知道角球、越位的新球迷進來，讓曾被足球傷了心的老球迷回來，“炒熱”社會氛圍；后者立足于職業(yè)賽場和競技成績，為足球愛好者樹立標桿和榜樣。二者分屬于足球“金字塔”的不同層級，共同的目標是做大足球人口和市場。
（小標題）“蘇超”“中超”，不應(yīng)拉踩但可借鑒
網(wǎng)絡(luò)上，常有人將“蘇超”和職業(yè)聯(lián)賽做對比，甚至拋出“讓‘蘇超’球員踢中超、國家隊”的辣評。但在足球?qū)I(yè)人士看來，草根賽事和職業(yè)聯(lián)賽定位不同，業(yè)余球員與職業(yè)球員的競技水平也隔著一道專業(yè)的鴻溝。
沈陽市體育局體育事業(yè)發(fā)展中心負責(zé)人那宏宇認為，這反映了觀眾對不同賽事的不同心理預(yù)期。“‘蘇超’看著更熱鬧，可能因為氛圍相對輕松，表演性強，但職業(yè)聯(lián)賽看重競技成績，球員注重防守、動作簡單高效，場面可能顯得不夠好看。”
遼寧省足球協(xié)會副主席田俊杰認為，現(xiàn)階段的“蘇超”更像是以足球為載體的文旅產(chǎn)品，其出圈邏輯和淄博燒烤、“爾濱”旅游相似。“網(wǎng)上的一些說法，更多反映出大家對國足的‘恨鐵不成鋼’。”
但另一方面，業(yè)內(nèi)人士認為，“蘇超”的成功能啟發(fā)職業(yè)足球從業(yè)者跳出“條條框框”，一方面減少“怕踩線、怕出事”的顧慮，優(yōu)化報批流程，創(chuàng)新經(jīng)費使用方式；另一方面在賽事運營、氛圍營造上求新求變，讓足球真正融入城市發(fā)展與大眾生活。
“足球振興是一場長跑，需要用改革思維推動高質(zhì)量發(fā)展，不能寄望于任何‘靈丹妙藥’。”田俊杰說，中國足球不缺少“草根”聯(lián)賽，但打造形成廣泛社會影響力的品牌賽事，進而助力足球文化和水平的提升，仍需久久為功。
王偉計劃將“遼超”的經(jīng)驗復(fù)制到丹東的匹克球、東北冰雪運動等其他本土賽事推廣。在直播中，他和在“蘇超”效力的大連老鄉(xiāng)取經(jīng)，探討如何將家鄉(xiāng)民間賽事辦得更好——越來越多的人，正在加入這場討論。
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新華社記者
“蘇超”熱正以超乎想象的速度席卷全國。這項現(xiàn)象級草根足球賽事，不僅成為變“流量”為“留量”“增量”的優(yōu)秀樣本，還催生了“贛超”“漢超”“川超”等遍地開花……
如今，這股熱潮吹過山海關(guān)，來到足球底蘊深厚的遼寧，引發(fā)一片驚嘆與羨慕之余，更深層次地觸動了這片熱土上從業(yè)者與愛好者的集體思考。
（小標題）足球大省，咋沒出“蘇超”？
“業(yè)余足球賽怎么能火成這樣？簡直不可思議！”談到“蘇超”現(xiàn)象，不少遼寧足球人發(fā)出這樣的感慨。
事實上，足球大省遼寧的民間足球一直是片熱土，首屆“遼超”去年便已開賽，時間上更早于“蘇超”。然而，先發(fā)未必先至，“遼超”未能掀起同等規(guī)模的聲浪。一邊是“蘇超”單場傳播破億、現(xiàn)場觀賽人數(shù)超6萬、95.9%的觀眾產(chǎn)生門票之外消費的驚人數(shù)據(jù)；另一邊，是首屆“遼超”不溫不火的現(xiàn)實。這種反差，引發(fā)了遼寧足球人的思考。
“遼寧完全有玩轉(zhuǎn)‘足球經(jīng)濟’的潛力，但首屆‘遼超’在媒體運營和賽事推廣上確實存在短板，這方面我們還需要補課。”跟蹤報道“遼超”的自媒體人王偉坦言。
熱風(fēng)北上，第二屆“遼超”采取南北分區(qū)賽制，營造賽區(qū)與城市間話題，并鼓勵觀眾免費觀賽，熱度逐步攀升。王偉介紹，自己制作的內(nèi)容起初反響平平，但隨著對遼陽“學(xué)生軍”的拼勁、撫順老將的鄉(xiāng)情、葫蘆島爆冷淘汰衛(wèi)冕冠軍等故事接連受到關(guān)注，他發(fā)布的不少視頻播放量已經(jīng)突破百萬。
遼寧足球底蘊深厚，曾創(chuàng)造聯(lián)賽“十連冠”輝煌，在中國足壇留下“無遼不成軍”的佳話，也見證了國足沖進世界杯，本就擁有豐富的故事素材。王偉等一批自媒體人，開始嘗試為球隊“造梗”、用AI寫歌，并將各地風(fēng)景與文化巧妙融入賽事報道。
“我發(fā)現(xiàn)，‘蘇超’的經(jīng)驗是可復(fù)制的。一旦為足球注入文化和娛樂元素，原本對足球無感的人也會被吸引進直播間。”王偉說。
從早期需要組織球迷“帶任務(wù)”觀賽，到大連對陣本溪一役吸引約1.2萬名觀眾自發(fā)涌入，遼沈球迷會會長何大鵬真切感受到了“遼超”的升溫。
在何大鵬看來，賽場內(nèi)外展現(xiàn)出的全民參與和城市認同感，是各地“城超”火爆出圈的秘訣。“醫(yī)生、程序員、外賣員同場競技，燒烤店成為贊助商，觀眾為城市榮譽吶喊——每個人都是家鄉(xiāng)的球迷，這是最純粹的情感。”他認為，盡管完全復(fù)制“蘇超”熱度不易，但堅守“草根”本色、強化地域認同的思路，值得遼寧繼續(xù)深入借鑒。
（小標題）“蘇超”之外，“中超”球市不遜色
“蘇超”等民間足球賽事的異軍突起，貌似搶了中超的風(fēng)頭。但跳出社交媒體的熱度數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而觀察廣大球迷“口口相傳”“用腳投票”的線下主場，不難發(fā)現(xiàn)中超等職業(yè)足球賽事并不遜色。
在遼寧，中超“升班馬”大連英博單場上座人數(shù)屢破6萬，上座率亞洲領(lǐng)先；本賽季一路“沖超”成功的遼寧鐵人坐鎮(zhèn)沈陽鐵西體育場，場均也有約3萬人現(xiàn)場助威。
翻開各地的“超賬本”，被大家熱議的“第二現(xiàn)場”、足球嘉年華、特產(chǎn)集市等一系列文體旅融合的打法，在中超、中甲的遼寧球隊主場也已不是新事物。
在遼寧，球市的火爆催生了以“票根優(yōu)惠”為紐帶的消費場景，“憑球票享八五折”等優(yōu)惠讓票根成為在酒店、餐飲等商家的“打折卡”。鐵西區(qū)商務(wù)局副局長王琦介紹，這種以球會友、以票惠民的模式，能為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。而大連英博在“經(jīng)濟賬”外，球員們還走入社區(qū)、養(yǎng)老院進行公益活動，輻射了更大的社會效應(yīng)。
何大鵬認為，“蘇超”的熱度出人意料，與當?shù)厝狈敿壜殬I(yè)球隊有一定關(guān)系，“另辟蹊徑后，民間賽事反而成為另一種‘出口’。”而在足球大省遼寧，“遼超”的進一步發(fā)展，要注意與遼寧兩支職業(yè)隊伍的主場賽事形成互補與共存，在周期、場地等不“撞車”的前提下，共同帶動足球經(jīng)濟，為城市發(fā)展持續(xù)注入活力。
42歲的陳星闊別職業(yè)賽場多年，今年以“遼超”沈陽隊隊長的身份重返綠茵場，并在沈陽隊對陣鐵嶺隊的比賽中，以一腳凌空遠射“世界波”刷屏網(wǎng)絡(luò)。他認為，即便在足球強省遼寧，擁有職業(yè)球隊也只有沈陽、大連等少數(shù)城市，而“遼超”允許每個城市組隊，讓更多無處安放的足球熱情有了歸宿，為遼寧補全了足球版圖。
遼陽、葫蘆島隊以大學(xué)球隊為班底，組建“學(xué)生軍”；本溪隊首次組織球迷客場遠征……“遼超”讓足球的熱度逐步延伸到更多小城，形成了不僅限于球迷的“破圈”效應(yīng)。作為足球青訓(xùn)的推廣者，陳星觀察到，這種“破圈”效應(yīng)讓越來越多的家長愿意陪伴孩子走進球場，“這對青訓(xùn)也是重大利好”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，民間足球和職業(yè)足球賽事各有定位和價值，前者讓不知道角球、越位的新球迷進來，讓曾被足球傷了心的老球迷回來，“炒熱”社會氛圍；后者立足于職業(yè)賽場和競技成績，為足球愛好者樹立標桿和榜樣。二者分屬于足球“金字塔”的不同層級，共同的目標是做大足球人口和市場。
（小標題）“蘇超”“中超”，不應(yīng)拉踩但可借鑒
網(wǎng)絡(luò)上，常有人將“蘇超”和職業(yè)聯(lián)賽做對比，甚至拋出“讓‘蘇超’球員踢中超、國家隊”的辣評。但在足球?qū)I(yè)人士看來，草根賽事和職業(yè)聯(lián)賽定位不同，業(yè)余球員與職業(yè)球員的競技水平也隔著一道專業(yè)的鴻溝。
沈陽市體育局體育事業(yè)發(fā)展中心負責(zé)人那宏宇認為，這反映了觀眾對不同賽事的不同心理預(yù)期。“‘蘇超’看著更熱鬧，可能因為氛圍相對輕松，表演性強，但職業(yè)聯(lián)賽看重競技成績，球員注重防守、動作簡單高效，場面可能顯得不夠好看。”
遼寧省足球協(xié)會副主席田俊杰認為，現(xiàn)階段的“蘇超”更像是以足球為載體的文旅產(chǎn)品，其出圈邏輯和淄博燒烤、“爾濱”旅游相似。“網(wǎng)上的一些說法，更多反映出大家對國足的‘恨鐵不成鋼’。”
但另一方面，業(yè)內(nèi)人士認為，“蘇超”的成功能啟發(fā)職業(yè)足球從業(yè)者跳出“條條框框”，一方面減少“怕踩線、怕出事”的顧慮，優(yōu)化報批流程，創(chuàng)新經(jīng)費使用方式；另一方面在賽事運營、氛圍營造上求新求變，讓足球真正融入城市發(fā)展與大眾生活。
“足球振興是一場長跑，需要用改革思維推動高質(zhì)量發(fā)展，不能寄望于任何‘靈丹妙藥’。”田俊杰說，中國足球不缺少“草根”聯(lián)賽，但打造形成廣泛社會影響力的品牌賽事，進而助力足球文化和水平的提升，仍需久久為功。
王偉計劃將“遼超”的經(jīng)驗復(fù)制到丹東的匹克球、東北冰雪運動等其他本土賽事推廣。在直播中，他和在“蘇超”效力的大連老鄉(xiāng)取經(jīng)，探討如何將家鄉(xiāng)民間賽事辦得更好——越來越多的人，正在加入這場討論。
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